マーケティング・リサーチ入門（近藤光雄）

マーケティングの基本勉強 第3弾『マーケティング・リサーチ入門』（近藤光雄）
　リサーチを実際にやったことがないこともあり、入門編から勉強。

　この本では、リサーチのテクニックよりも、リサーチに入る前提の考え方をしっかり持つことの大切さを学びました。初心者としては、まずここからですね。

（ポイント）
〇どんなリサーチをするにしても、目的意識・問題意識が一番大事。
　→これは、リサーチに限らず様々なことに共通するので納得。

〇自分自身で信頼できるデータを選択していくこと
　→論理性とセンスと経験値か？　

〇市場を読み解くカギは、①経済のサービス化（物だけということは少なく、殆どがサービスを伴っている）、②生活価値観の変化、③高度情報化

〇生活価値観をとらえるには、①継続調査すること、②定量化し、構造的にとらえ、類型化すること。単純に一問一答でとらえられるものではない。
　→どういう調査を選択して、何を質問するのかという実務上の悩みにつながるのだろう…

　この続きは、続編の『マーケティング・リサーチの実際』で学びます。

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