ブランド戦略の実際（小川孔輔）

マーケティングの基本勉強 第7弾『ブランド戦略の実際』（小川孔輔）

　大学教授が書かれた、ブランドに関する基本書ですが、あくまでマーケティング戦略が基本にあって、それにブランド特有の視点を盛り込んでまとめられています。

　広く浅く体系的にまとまっているので、ブランド初心者の私にはちょうど良いレベルでした。
　ただし、もう少し深堀していかないと概念だけで終わってしまいそう…

　初めて知ったこととしては、クラスター分析を使って他社製品との競合状況、自社ブランド間のカニバリを分析する「系統樹」（デンドログラム）。
　マーケティングリサーチでは一般常識なのかな。私にとっては新鮮でした。
　ちょっと勉強してみようっと。

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