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MBA男子の勝手に読書ログ

グロービス経営大学院を卒業したMBA生の書評と雑感。MBA講座と歩む読書生活。講座関連の書籍、講師お薦め本などを紹介。経営に関する基本書、実務書のほか、金融、経済、歴史、人間力、マネジメント力、コミュニケーション力、コーチング、自己啓発本、ビジネススキルなど、幅広い教養を身につけ、人間性を磨く観点で選書しています。

ブランド戦略の実際(小川孔輔)

マーケティングの基本勉強 第7弾『ブランド戦略の実際』(小川孔輔)

 大学教授が書かれた、ブランドに関する基本書ですが、あくまでマーケティング戦略が基本にあって、それにブランド特有の視点を盛り込んでまとめられています。

 広く浅く体系的にまとまっているので、ブランド初心者の私にはちょうど良いレベルでした。
 ただし、もう少し深堀していかないと概念だけで終わってしまいそう…

 初めて知ったこととしては、クラスター分析を使って他社製品との競合状況、自社ブランド間のカニバリを分析する「系統樹」(デンドログラム)。
 マーケティングリサーチでは一般常識なのかな。私にとっては新鮮でした。
 ちょっと勉強してみようっと。

www.amazon.co.jp

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