行動経済学の基本がわかる本（ハワード・S・ダンフォード）

『行動経済学の基本がわかる本』（ハワード・S・ダンフォード）

　ゲーム理論やビジネス定量分析の講義の中で垣間見たくらいで、実質的には手つかずの分野でした（実務では必須ですね）。
　150ページ弱と薄く、事例も多いので、行動経済学が何者なのかを理解するには、とっつきやすい本でした。

（本書のポイント）
〇人間は、決して合理的ではなく、感情に影響されて意思決定している。
　（以下のような点について、事例中心に解説しています）

　・自分の保有物には、高い値段をつける（愛車の売却時の値段は？）

　・利得よりも損失は1.5～2.5倍に感じる
　（五分五分の勝負。負けたら１０００円。
　　勝ったらいくらもらえるなら勝負する？）

　・利得と損失価値は逓減する
　（予期せずもらう１万円と２万円の感じ方、２倍喜ぶ？）

　・小さな確率を大きく感じ、大きな確率を小さく感じる
　（宝くじの１等は１０００万分の１。現実よりも期待値は高くない？
　ちなみに、１０００万分の１は、２万７３９７日分の１日。これは、旧石器時代～今日までの１日に相当するくらいの確率）

・「１０％の失業率」、「９０％の雇用率」、どちらが良く聞こえる？
・「油分８０％カット」、「油分２０％入り」、どちらのお菓子を買う？
・時間限定、期間限定は、「今のうちに買わないと」って思う？
・シリーズ商品の３つの価格帯。やっぱり真ん中を選ぶ？

　などなど‥。
　どの事例も、私は著者の意図するとおりの典型的なヒトでした。

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