『このパ・リーグ球団の「野球以外」がすごい！』（長谷川晶一）
タイトルに食いつきました！
著者がおもしろすぎです。2005年よりプロ野球12球団のすべてのファンクラブに入会し続け、さまざまなイベントへ参加。取材も行い、著書も多数。そんな著者の経験から、パ・リーグの野球以外の仕掛けについてまとめたのが本書です。ＭＢＡでいうならマーケティング（とくに顧客接点、顧客インサイト系）の領域です。
セ・リーグに比べ集客に苦労するパ・リーグ。応援を楽しく、球場に来たくなる、選手を好きになってもらう仕掛けにどんな特徴があるのか。パ・リーグ６球団をとっても工夫は様々。イケてるもの、イケてないもの。６球団を比較検証した結果とは・・。
この本は、写真を見たほうが伝わるので、本屋で手に取ったほうが良さが伝わります。
（印象に残ったところ‥本書より）
〇オマエは誰だ！？ボブルヘッドの”似ていない問題”を考える
①海外製で一つひとつ手作り。だから選手に対する知識や思い入れがない。②ポーズが直立不動で硬すぎる。⇒だが、改善も見られる⇒表情と雰囲気で似せる。ポーズとシチュエーションで似せる。
〇選手プロデュース弁当の”お腹いっぱい”な世界
基本は、ハイカロリー、ハイ塩分、そして肉と炭水化物攻撃。中田翔（日ハム）に至っては、カレーライスにたこ焼き６個を投入する常人では考えつかない荒業。
選手は何をプロデュースしているのか。①選手の大好物（ソフトバンク柳田選手の「ギータの焼き魚好きッス弁当」、②選手出身地のご当地系（日ハム陽岱鋼選手の「陽岱鋼のアジアン弁当」）、③選手の名前ダジャレ系（楽天嶋選手の「シマシマ弁当Ⅱ」）、④よくわからない系（ロッテサブロー選手の「サブティーニ」（カクテル））。。。
〇このチアリーダーにめろめろ
オリックス・バファローズは他球団のように「チアリーダー」との位置づけではなく、ダンス＆ヴォーカルユニットという肩書。全員エイベックスに所属し、ＣＤもリリース。完全にプロのシンガーとダンサーが集まってチアもしているという様相を呈している。
〇仕事をさぼってでも行きたい、スペシャルイベントデー
勝敗に依拠しない新たな満足度の創出という難題への挑戦。その際に重要な役割を果たすのが「スペシャルイベント」。シリーズ期間は全球団がスペシャルユニフォームを着用。対象試合ではそのレプリカユニフォームをプレゼントしている。
上記のほかにも、アメニティ、スタッフ、コラボ＆限定アイテム、マスコット、福袋、通販力など魅力的な分析多数です。実際に、すべての球団の福袋を買い、通販を利用するなど、野球好き度がハンパではありません。でも実際は、ヤクルトファンというところが笑えます。
