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MBA男子の勝手に読書ログ

グロービス経営大学院を卒業したMBA生の書評と雑感。MBA講座と歩む読書生活。講座関連の書籍、講師お薦め本などを紹介。経営に関する基本書、実務書のほか、金融、経済、歴史、人間力、マネジメント力、コミュニケーション力、コーチング、カウンセリング、自己啓発本、ビジネススキルなど、幅広い教養を身につけ、人間性を磨く観点で選書しています。

コトラー8つの成長戦略(フィリップコトラー他)

 先週末に読んだ、『コトラー8つの成長戦略』(フィリップコトラー+ミルトンコトラー
 低経済成長下で持続的成長を遂げるために何を考えなければならないのか?タイトルどおり、8つの観点から論じられています。

 今後の経営のあるべき姿を大局的に考えたい方(とくに、経営者や経営者の立場で考える方)に良さそうな本です

 この本の良い点は、8つの観点のそれぞれ最後に3~7個の質問が書かれており、これを自社に当てはめて真剣に考え議論すると、簡単に半年くらいすぎてしまいそうな深さがあることです(私もそこまでできていませんが)。

 経済が低成長下でも必ず成長する企業はあるわけで、マクロよりミクロ、自社は?自分は?具体的にどうする?と考えるきっかけになりました。

(8つの観点)
①マーケット・シェアを築いて成長する
②コミッテッドカスタマー、コミッテッドステークホルダーを増やして成長する
③強力なブランドを築いて成長する
④新製品、新サービス、経験を革新して成長する
⑤国際展開により成長する
⑥合併、買収、アライアンス、JVにより成長する
⑦社会的責任の卓越した評判で成長する
⑧政府、NGOとの提携により成長する

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