読者です 読者をやめる 読者になる 読者になる

MBA男子の勝手に読書ログ

グロービス経営大学院を卒業したMBA生の書評と雑感。MBA講座と歩む読書生活。講座関連の書籍、講師お薦め本などを紹介。経営に関する基本書、実務書のほか、金融、経済、歴史、人間力、マネジメント力、コミュニケーション力、コーチング、自己啓発本、ビジネススキルなど、幅広い教養を身につけ、人間性を磨く観点で選書しています。

売れない」を「売れる」に変えるマケ女(ジョ)の発想法(金森努他)

経営戦略・マーケティング基礎 グロービス経営大学院

戦略マーケ基礎の金森先生の書籍『「売れない」を「売れる」に変えるマケ女(ジョ)の発想法』を読みました。

商品の中核価値をどうとらえるか、そこからどのようなポジショニングをとるかというのが、ストーリー仕立てでイメージしやすいです。

ところどころに解説が入るのですが、その中にちょっとした発見がありました。

(以下引用)
インターネットの普及により、もはやAIDMAは通用しなくなった。(中略)こうした情報環境の変化を受けて、新たなプロモーションモデルとして提唱されたのがAMTULです。(中略)ポイントはTrialにあります。

これまで、AIDMAとAMTULの違いは、あまり考えなかったなぁ…

www.amazon.co.jp

f:id:mbabooks:20140213132446j:plain